Sua marca está pronta para a era da pesquisa generativa?

A maior ameaça à visibilidade da sua marca não é um concorrente. É um algoritmo.

Lembra dos bons e velhos tempos das buscas online? Você digitava uma consulta, rolava por uma lista de links azuis e clicava naquele que parecia promissor. Isso é SEO tradicional e, nas últimas duas décadas, foi o Santo Graal do marketing digital. Mas as regras do jogo estão mudando. A ascensão dos mecanismos de busca com inteligência artificial, incluindo modelos como Gemini, ChatGPT e Claude, está transformando a forma como consumimos informações e, principalmente, como as marcas são descobertas.

Estamos passando de um mundo de buscas, cliques e filtragem de resultados para um onde uma única solicitação fornece uma resposta integrada. Em vez de simplesmente listar resultados, os mecanismos de IA sintetizam informações em uma única resposta concisa. Para os gerentes de marketing, essa mudança significa que o conteúdo da sua marca não está apenas competindo por uma posição de destaque; está competindo para ser a fonte escolhida que uma IA usa para responder à pergunta de um usuário. Este é o mundo da otimização generativa de mecanismos de busca (GEO).

Então, como garantir que seu conteúdo seja selecionado?

GEO vs. SEO: Uma relação complexa

Pense no SEO tradicional como a fundação de uma casa, construída sobre palavras-chave, backlinks e uma estrutura técnica que ajuda seu site a ser notado pelos rastreadores dos mecanismos de busca. O objetivo é uma classificação mais alta e mais cliques. 

Por outro lado, o GEO é o design de interiores que transforma uma casa em um lar; trata-se de criar conteúdo tão bem estruturado e confiável que uma IA o utilize. As principais métricas para o GEO não são apenas cliques, mas sim menções e citações da marca em respostas geradas por IA.

Os dois não são mutuamente exclusivos. Na verdade, bases sólidas de SEO são o que fazem o GEO funcionar. Portanto, os melhores resultados virão quando você mantiver os fundamentos fortes e adaptá-los à forma como as pessoas consomem informações hoje em dia.

A estrutura CLEAR

Você pode usar o framework CLEAR para alcançar esse objetivo. Ele foi projetado para tornar seu conteúdo altamente compreensível para grandes modelos de linguagem, mantendo os princípios fundamentais de um SEO eficaz. 

C é de clareza e estrutura.

Os modelos de IA adoram linguagem simples e direta. Abandone o jargão corporativo e vá direto ao ponto. Use títulos claros e estruturas lógicas (por exemplo, problema → solução → evidência). Comece com a resposta ou solução principal logo no primeiro parágrafo. Lembre-se: você está escrevendo não apenas para pessoas, mas também para algoritmos que precisam entender sua mensagem central instantaneamente.

L é de concisão linguística

Embora o SEO ainda dependa de palavras-chave padrão do setor, o GEO exige que seu conteúdo seja uma autoridade confiável. Use uma linguagem que transmita autoridade e seja preciso. Em vez de dizer "o marketing digital é importante", forneça uma estatística como: "O marketing de conteúdo gera 3 vezes mais leads do que a publicidade tradicional". Os modelos de IA precisam de um gancho claro e baseado em fatos para se engajarem.

E é de evidência e citação.

A principal função de uma IA é fornecer informações precisas e confiáveis. Ela faz isso referenciando fontes. Ao fornecer dados verificáveis, citações de especialistas e links para relatórios de fontes confiáveis, você torna seu conteúdo um recurso valioso para a IA. Recomendamos estruturar o conteúdo de forma a referenciar as fontes diretamente, por exemplo:

Não existe um modelo padrão, mas existem metodologias a serem exploradas que facilitam a citação por IA e a construção de credibilidade. Por exemplo, em um artigo de posicionamento publicado na Conferência ACM sobre Descoberta de Conhecimento e Mineração de Dados de 2024, pesquisadores de Princeton e do IIT Delhi introduziram o conceito de Otimização Generativa de Mecanismos (GEO), descrevendo como o conteúdo pode ser estruturado para aparecer com mais eficácia em buscas generativas.

A é de sinais de autoridade

Autoridade é a nova confiança. Os modelos de IA são treinados para identificar e priorizar conteúdo de fontes confiáveis. Você pode demonstrar sua expertise incluindo depoimentos de clientes, citando suas próprias campanhas de sucesso (por exemplo, "Com base em nossa análise de mais de 500 campanhas de clientes...") e usando marcação de esquema para destacar explicitamente sua marca como especialista em uma área específica.

R significa relevância e atualidade.

Mantenha seu conteúdo atualizado. Os modelos de IA são treinados para fornecer as informações mais recentes e relevantes. Certifique-se de que seu conteúdo aborde perguntas comuns do setor, inclua tendências recentes e, sempre que possível, apresente a data da última atualização. Revise e atualize seu conteúdo regularmente.

Medindo o que importa na era da IA

Então, como todo esse esforço está dando resultado? Embora as ferramentas tradicionais de SEO ainda sejam importantes, temos testado e monitorado novas maneiras de mensurar o sucesso em SEO geográfico. Por meio de uma combinação de auditorias internas e ferramentas pagas, estamos monitorando as menções e citações da marca nos resultados de inteligência artificial.

Estamos realizando "auditorias de menções" manuais usando ferramentas como o Gemini para verificar como nossa agência está sendo mencionada, rastreando se nossa propriedade intelectual é referenciada e avaliando a natureza das menções — se são neutras, informativas ou até mesmo um endosso. Esta não é uma campanha pontual; é um processo contínuo de teste, aprendizado e aprimoramento de nossa estratégia.

As buscas estão mudando, e as marcas que se destacarão serão aquelas que se adaptarem e olharem além do clique. Não se trata mais de perseguir posições no ranking; trata-se de se tornar uma fonte confiável de verdade. Sabemos como ajudar você a chegar lá.